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標題: 通过 360 度视频和展示增强归因 [打印本頁]

作者: shammis809 時間: 2025-3-6 12:26
標題: 通过 360 度视频和展示增强归因

在讨论 DV360 的优势时，检查测量和报告也至关重要。在 DV360 中，来自 Google 广告服务器平台 Campaign Manager 360 的 Floodlight 标记功能将展示和转化跟踪提升到了新的高度。Floodlight 像素允许企业开发基于活动的受众群体，以收集超出常规 Google Ads 测量像素的数据，例如之前的点击、转化、观看和展示。

维护安全的广告位置
DV360 覆盖超过 80 个交易所的大规模覆盖范围马其顿电报数据是其最强大的资产之一。如果您的展示活动专注于通过品牌推广和数据驱动的互动来吸引新用户，那么 DV360 就是您的不二之选。该平台可在可见性和品牌安全性方面提供更精细的粒度，以满足整个行业对更好控制的需求。

可见度定位可通过 Active View 测量作为定位选项使用，以提高广告支出效率，而竞价后屏蔽则可让您高枕无忧，并防止您的品牌显示在不适当的材料旁边。DV360 可以同步所有主要的第三方验证技术（需额外付费），以提高品牌安全性和广告欺诈。

为大量受众购买功能
想要在知名发布商网站上展示优质内容的广告客户现在可以使用 DV360 的库存购买选项来实现这一目标。私人市场 (PMP) 和程序化保证 (PG) 等交易可以完全在界面内进行协商和设置，使其成为直接媒体购买的可行替代方案。

甚至还有一个不错的故障排除功能，让您拥有很大的定位自由。该界面包括符合 GDPR 的第三方受众列表，允许公司使用各种在线和离线数据源在正确的时间定位正确的人。同样，PMP 和 PG 协议允许发布商叠加自己的数据，以实现更精确的受众定位。

您将可以获得大量商品，以及各种不同的交易类型和创意类型。
DV360 连接 90 多个不同的移动、桌面和联网电视 (CTV)/Over-The-Top (OTT) 广告交易网络，提供更高质量的广告资源，覆盖超过 10 亿个独立网站。您还可以通过内置的广告资源市场快速访问和购买优质发布商商品。

Google Ads 仅允许您在公开竞价中购买，但 Display & Video 360 为您提供了更多购买选择，包括私下竞价、首选交易、程序化保证交易和基于标签的销售。无论商品类型如何，您都可以利用这些不同于公开竞价的购买选项所带来的更高安全性和透明度。

用激动人心的创意来制作令人难忘的广告。
基本原则没有改变。要创造出色的营销效果，仍然需要出色的创意思维。借助数据和技术，创意广告信息现在可以得到改进和定制，以与特定用户群体及其周围的材料更相关。使用 Display & Video 360 和 Google Marketing Platform 生态系统中的 Floodlight 活动，使用您的第一方数据作为信号来为您的动态创意提供支持。

通过无与伦比的定位选择范围，您可以缩小目标人群范围。
DV360 提供多种定位选项，让您能够比 Google Ads 更精准地定位广告。Google 的 DSP 可以评估各种第一方数据源，包括 Analytics 360 受众群体、DMP 受众群体、Google Ads 列表、Youtube 受众群体等。通过可直接在工具中设置的交易，您还可以利用来自发布商的第二方数据。您还可以通过 DV360 免费访问 Google 的所有数据细分，包括兴趣相似群体、市场内受众群体、自定义意向数据等。

通过更细致的优化选项，您可以改善广告系列的效果。
DV360 提供先进的自动化和竞价技术，利用机器学习来提高广告系列的效果。优化竞价时，需要考虑 50 多个标准：投放哪种创意、在哪种类型的上下文中投放、用户属于哪个受众、一天中的时间、订单项技术等等。根据所有这些参数，可以预测展示的效果可能性并将其转化为实际竞价。

结论
有多种技术可以运行展示活动，每种技术对于 GDA 和 DV360 都有优点和缺点需要考虑。很难就哪种技术最适合您的品牌营销目标做出明智的结论。在决定使用哪个平台时，请从广告系列目标和品牌的数字战略的角度考虑大局；功能只是拼图中的一块。

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